來源：鳥哥筆記（niaoge8）

不知不覺又到2018年，在過去的2017年有哪些值得回味的營銷案例呢互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷推廣案例？鳥哥筆記特別盤點(diǎn)2017最知名的營銷事件，幫你回顧這一整年最具代表性的絕佳創(chuàng)意。

1.網(wǎng)易

網(wǎng)易新聞&餓了么：快閃店“喪茶”

提到喪茶就不得不說上海喜茶的開業(yè)。因?yàn)辄S牛的關(guān)系，在上海買杯喜茶甚至要排上7個(gè)小時(shí)長隊(duì)。消費(fèi)者吐槽讓熱愛養(yǎng)豬的丁磊嗅到爆款的味道。于是在4月28日，上海的某個(gè)街角，一家熱衷自黑吐槽的喪茶在網(wǎng)易和餓了么的聯(lián)合下高調(diào)開張。

雖然喪茶只開了4天就關(guān)門閉店，但喪茶的出現(xiàn)帶動(dòng)了喪文化進(jìn)一步發(fā)展。沒希望酸奶、消極男子、分手花店等類似的喪產(chǎn)品逐漸在市面上涌現(xiàn)。2017年的二三季度，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都被頹廢自嘲的段子和表情包所支配。

網(wǎng)易云音樂：地鐵專列

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音樂的力量，不在于韻律節(jié)奏，而在于那一句歌詞是否能走進(jìn)你的心里，觸動(dòng)你最柔軟的神經(jīng)。

當(dāng)網(wǎng)易云音樂從5000條樂評里篩選出優(yōu)質(zhì)評論，搬進(jìn)地鐵里時(shí)，你就能在乘客的臉上，讀出這些評論背后惺惺相惜的故事。

網(wǎng)易云音樂&農(nóng)夫山泉：走心跨界

網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，制成“樂瓶”。

毫無疑問，一條條扎心的 UGC內(nèi)容讓樂瓶在一眾瓶身營銷中脫穎而出。雙方將情感和生活場景相結(jié)合的跨界合作無疑再次加深了用戶的代入感。而農(nóng)夫山泉也從“大自然的搬運(yùn)工”成功轉(zhuǎn)換成“好樂評的搬運(yùn)工 ”。

網(wǎng)易新聞：地鐵廣告驚現(xiàn)1萬個(gè)二維碼

年終策劃是網(wǎng)易新聞一年一度的態(tài)度回顧，今年，互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷推廣案例他們將目光聚焦在孤獨(dú)的年輕人身上。 2016年的最后幾天，在上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機(jī)場，“越孤獨(dú)，越熱鬧”海報(bào)，安慰每一個(gè)城市里的孤獨(dú)靈魂。

有道翻譯官：《深夜，男同事問互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷推廣案例我睡了嗎…》

“沒錢做什么營銷？” 這句話今后再也不能成為傳播效果低的借口。9月15日有道翻譯的《深夜，男同事問互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷推廣案例我睡了嗎…》刷屏H5，用事實(shí)告訴我們0成本一樣能夠制作爆款。

《深夜，男同事問我睡了嗎…》能夠刷屏，離不開它寫實(shí)的表現(xiàn)形式。八卦的“塑料姐妹花”，恰到好處的表情包，還有讓人想入非非的標(biāo)題都是引起讀者共鳴的主要內(nèi)容。這種講故事，最后以神轉(zhuǎn)折植入廣告的形式，想必讀者不會(huì)陌生。

（掃碼體驗(yàn)）

2.阿里

支付寶：108人最長合影地鐵平面廣告

為了體現(xiàn)自己是國民支付軟件這個(gè)身份，這次為了七個(gè)字的slogan，找來了500多個(gè)進(jìn)行海選，最終挑選出100個(gè)人拍攝，這可能是史上最長的地鐵廣告了。

螞蟻財(cái)富：年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮

螞蟻金服：普通人的24小時(shí)影像生活

延續(xù)去年的“認(rèn)真生活”第一期，這一次，螞蟻金服認(rèn)真生活系列第二期，用24張平面展現(xiàn)了普通人的24小時(shí)影像，不同的身份、不同的背景、不同的生活。從北極到中國的普通農(nóng)村，沒有高談闊論，沒想著改變世界，有的只是一個(gè)個(gè)如你我一般平凡的人，以及他們的生活瑣碎。

3.騰訊

NXET IDEA騰訊創(chuàng)新大賽：穿越故宮來看你

平時(shí)一臉嚴(yán)肅的老朱皇帝，配合Rap說唱?jiǎng)悠饋砹耍≌麄€(gè)H5的節(jié)奏很好的詮釋了故宮一貫的賤萌的作風(fēng)...這風(fēng)格很故宮...

騰訊公益：一元購畫

“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”是由上海藝途公益基金會(huì)（WABC）在騰訊公益平臺(tái)發(fā)起的一個(gè)慈善活動(dòng)，由具有公募資質(zhì)的深圳市愛佑未來慈善基金會(huì)負(fù)責(zé)善款接受。用戶每通過這個(gè)活動(dòng)用1元錢（或其他金額）購買一副自閉癥兒童的畫作，就相當(dāng)于進(jìn)行了捐款。

該項(xiàng)目旨在消除社會(huì)偏見，幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等特殊人群改善生活，融入社會(huì)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。并且能夠讓社會(huì)上更多的人發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、幫助這一群“孩子”。

該項(xiàng)目截止目前1500萬眾籌目標(biāo)已經(jīng)完成，將近600萬的用戶參與了此次捐款。

4.百雀羚

百雀羚：一九三一

一條長約427厘米，一鏡到底的長圖廣告，講述了美女殺手謀殺時(shí)間的諜戰(zhàn)故事。跌宕起伏的故事，與最后露底的品牌神轉(zhuǎn)折，讓無數(shù)人成為它的自來水。至少3000萬的閱讀，與極低的銷售轉(zhuǎn)化，讓業(yè)界再次激烈辯論做廣告的意義——廣告是傳播 VS 廣告看賣貨。

不論如何，它讓百雀羚這個(gè)品牌的東方傳統(tǒng)美學(xué)印象更深入人心，同時(shí)將長圖流的創(chuàng)意形式推向一個(gè)頂點(diǎn)。

百雀羚：《你應(yīng)該驕傲》

不讓優(yōu)秀的人被埋沒，與其喧囂不如思考，百雀羚這波廣告很正能量。

百雀羚&故宮：打造獨(dú)具東方之美的發(fā)簪

許多消費(fèi)者對老牌國貨有著老舊、不時(shí)尚的印象。關(guān)聯(lián)年輕人喜好，就成為了品牌營銷的常用手段。但盲目跟風(fēng)的結(jié)果往往導(dǎo)致是品牌營銷的同質(zhì)化。

百雀羚憑借打造“東方之美”的策略在眾多品牌中脫穎而出。此次，天與空攜手百雀羚，首次跨界珠寶，打造了一支獨(dú)具東方美的發(fā)簪。在臨近天貓雙11之際推出了“燕來百寶奩lián”限量禮盒。

5.杜蕾斯

#蘋果紅#

#蘋果正式發(fā)邀請函#

#薛之謙復(fù)合#

#iPhone X#

#感恩節(jié)十三撩#

6.抖音

世界名畫抖抖抖抖抖起來了

隨著短視頻成為新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)口，針對短視頻進(jìn)行的創(chuàng)意策劃也越來越多。抖音作為創(chuàng)意短視頻社交軟件，這次的營銷從策劃到制作都十分用心。

這款H5利用被大眾熟知的世界名畫，將靜態(tài)內(nèi)容以新穎魔性的動(dòng)效形式展現(xiàn)，讓網(wǎng)友們簡單易懂了解抖音的玩法和效果。不論是從產(chǎn)品和創(chuàng)意的結(jié)合，還是從營銷的傳播效果來看。這個(gè)H5都是教科書式的爆款營銷案例。

7.人民日報(bào)

軍裝照

今年建軍節(jié)，除了鋪天蓋地的閱兵典禮。最火的還屬來自人民日報(bào)和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5。上線短短兩天，H5的訪問量就超過2億。

配合雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門IP的分享轉(zhuǎn)發(fā)，“軍裝照”的累積瀏覽次數(shù)遠(yuǎn)超8億，人民日報(bào)甚至為“軍裝照”H5申報(bào)吉尼斯世界記錄。

8.ofo

“ofo”與“小黃人”合作共享單車

“ofo”聯(lián)合“鳳凰自行車”推出復(fù)古“二八車”

9.芝麻信用

疊字體

疊字很容易在文字上塑造口吃的形象，它在段子、影視和廣告出場并不低，但只有芝麻信用這組廣告刷屏了，還掀起一波口吃創(chuàng)作狂潮，

像《666666666666666666666666666666》這樣的文章，以前不敢想會(huì)被瘋轉(zhuǎn)。

仿寫潮之外，芝麻信用疊字體創(chuàng)意表現(xiàn)即策略的才是真正的玄妙所在。讀完文案，自然就懂什么是“信用，讓世界簡單點(diǎn)”。

10.招商銀行

世界再大，大不過一盤西紅柿炒蛋

11.方太

油煙情書

一支原本為了在中國國際廚電博覽會(huì)展覽用的廣告片，因?yàn)閷懙孟喈?dāng)走心，頗有《見字如面》的味道，加之類《黃金時(shí)代》的藝術(shù)畫質(zhì)，迅速傳了開了。

最最有意思的地方，它把煩人的油墨變成了示愛的介質(zhì)，人在字中走，情在景中流，延續(xù)了方太近年來越來越游刃有余的中式意境，誰不想談一場這樣的戀愛呢？

12.999感冒靈

總有人偷偷愛著你

有人統(tǒng)計(jì)，這支廣告在騰訊視頻上兩個(gè)博主的播放總量，一周就破億了。沒人會(huì)懷疑這5個(gè)真實(shí)改編的故事，5次暖心反轉(zhuǎn)的威力。

不耐煩的報(bào)刊亭大叔，是為了幫女顧客趕走小偷。街頭醉酒的女孩，是為了幫女孩搬救兵。迎面攔住你的交警，是為了幫司機(jī)蓋好郵箱蓋。突然想走樓梯的大哥，是為了讓快遞小哥送餐不誤點(diǎn)。面露兇色的汽車司機(jī)，是為了化解三輪車車主的緊張。

片子沒有一處硬植入999感冒靈的產(chǎn)品，它透著的溫暖又像是無處不在的產(chǎn)品關(guān)愛。

13.知乎

“不知道診所”

14.《這是一個(gè)關(guān)于你的故事》

《此處故意留白》

越來越短的睡眠、越來越深的焦慮、數(shù)之不盡的工作、揮之不去的KPI。《此處故意留白》短短5個(gè)小時(shí)就引起15萬廣告人的強(qiáng)烈共鳴。

然而，劇情反轉(zhuǎn)的速度總是來得又快又急。H5走紅不到24小時(shí)，這個(gè)清明節(jié)熱點(diǎn)就被爆出抄襲。從聲明借鑒到承認(rèn)抄襲，最后公開道歉。開發(fā)團(tuán)隊(duì)SIGMA表現(xiàn)出的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度也讓觀眾失望。用抄襲的內(nèi)容來宣泄中年焦慮，《此處故意留白》當(dāng)之無愧成為2017年度諷刺營銷事件。

15.朋友印象

匿名聊聊

(已被封，無法查看）

匿名聊聊是朋友印象于2017年5月開發(fā)的一款小程序。“匿名聊聊”一上線就在朋友圈引發(fā)病毒式傳播，上線短短5個(gè)小時(shí)，創(chuàng)造了1700萬PV，是小程序上線以來的第一個(gè)爆款小程序。

以上這些案例，不知道你印象最深的是哪個(gè)呢？

2018年，我們再見！

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鳴謝

本文來源于鳥哥筆記（niaoge8）

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